2025年上半年，国内影视剧市场呈现出明显的平台差异。古装题材成为爆款集中领域，相较去年增长6个百分点。悬疑类作品则表现平淡，缺乏具有广泛影响力的高分剧集。现实主义风格的悬疑剧数量有所上升，但整体质量仍显不足。
公安刑侦类剧集在头部平台新剧供给中占比提升13.5%，显示出这一题材受到平台重视。在线视频平台在新剧引入方面表现出较强拉新能力，尤其在公安刑侦类内容上表现突出。
从行业趋势看，古装剧在人物塑造和场景设计上持续探索叙事创新，而悬疑题材则在社会议题与人性挖掘方面寻求突破。年代剧、科幻剧等新兴赛道未来供给有望增加，成为市场新的增长点。
『互联网』用户规模接近11亿，渗透率稳定在78.6%左右，人均每日在线时长维持在4小时左右。各应用之间的流量争夺更加激烈，短视频、社交网络、移动购物等占据主要份额。在线视频行业在用户时长分配中占比相对稳定，但竞争依然激烈。不同平台在内容布局和用户特征上存在明显差异，推动市场格局持续演变。
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