在今年暑期档的竞争中，横屏短剧再次成为了长剧的强劲对手，特别是《朱雀堂》和《鹦鹉》这两部精品作品，展现了它们在剧集市场中的强大竞争力。这两部短剧不仅在投资、制作水准上接近长剧，甚至在网络热度和播放数据上也一度超越了同期的长剧，最终的分账票房更是令人期待。
不过，回顾今年的表现，横屏短剧的分账成绩并不算亮眼，整体收入明显低于前两年。然而，随着新的投资和制作阶段的到来，沉寂许久的横屏短剧是否能够重焕生机，迎来一波新的飞跃呢？
《朱雀堂》《鹦鹉》——提升“横短”竞争力
这两部短剧的最直观变化，就是演员阵容和制作团队的升级。近年来，长剧的演员和制作团队进军短剧已经不再是新鲜事，然而像《朱雀堂》和《鹦鹉》这样，台前幕后都邀请一线大咖参与的横屏短剧，真的是少之又少。
首先，投资超过4000万的《朱雀堂》，在腾讯视频和爱奇艺的联播平台上线，主演阵容包括『万茜』、『秦俊杰』和实力派演员欧豪，这些演员在长剧中都能担任主角🎭️，吸引了大量观众。而《朱雀堂》改编自著名推理作家鬼马星的小说，导演谢忠道曾参与《长津湖之水门桥》的拍摄，编剧龙振宇更是擅长打造长剧，《完美的救赎》也是他近期的作品之一。这一系列的背景使得该剧在制作上对标长剧，给观众带来期待感。
与《朱雀堂》类似，腾讯视频的另一部横屏剧《鹦鹉》同样不乏星光闪耀。男主角🎭️叶浏虽然是相对新晋演员，但他已经有不少代表作，而吴建豪和于文文这两位演员的影响力也不容小觑。更强大的则是幕后团队，华谊兄弟、乐陶陶影业等知名影视公司联合出品，导演张睿则凭借《余罪》《莫斯科行动》积累了不少成功经验。
这些优秀的演员和主创团队显然对剧集的热度起到了巨大的助推作用。『万茜』与『秦俊杰』为短剧注入了强大的魅力，欧豪的新剧人设也引发话题，而让于文文饰演大佬更是成为讨论热点。
播出成绩出奇不意
从播出效果来看，演员阵容的号召力确实推动了剧集的热度与播放量。《朱雀堂》在腾讯视频上线仅4小时内，热度便突破18000，5天后成功超越多部长剧，稳居热播榜第二的位置。与此同时，云合数据平台上的播放量和市占率也屡创新高，尤其是云合市占率从首日的21.3%飙升至第四日的43%以上，刷新了短剧单日市占率纪录。
《鹦鹉》同样亮眼，在首播当天便冲上猫眼短剧实时热度榜，播出期间多次占据猫眼短剧有效播放日榜TOP1。截至目前，《鹦鹉》的腾讯站内热度已达到18627，『社交平台』上的讨论度也表现不俗。
横屏短剧的“大制作”时代
对于横屏短剧来说，平台和制作方更加关注的是实际的分账成绩——这直接关系到投资的回报。在云合数据发布的2025H1精品短剧票房榜上，7部横屏短剧的分账票房突破了1000万，其中《夺娶》以1500万分账位居榜首，然而，与去年《原罪》《盲心千金》等剧集突破2000万分账票房相比，今年的成绩显得逊色许多。
值得注意的是，7月初上线的《朱雀堂》目前在双平台的累计分账票房已达到2100万，成功将横屏短剧重新带入“2000万俱乐部”，并且在爱奇艺的片头广告位也为其提供了曝光机会。虽然最终的收益是否能覆盖其4000万的投资仍需时间验证，但至少它为市场注入了一股久违的信心。
内容上的创新与突破
从内容角度来看，《朱雀堂》和《鹦鹉》在题材拓展方面展现了野心，同时在长剧级别的制作标准下，保持了短剧快节奏的叙事风格。《朱雀堂》通过民国时期上海的背景，结合民俗传说与科学探案元素，将离奇案件与复杂的主角🎭️关系编织成悬疑氛围，创造出浓厚的中式恐怖感。而《鹦鹉》则突破性地选择台湾帮派与国安特工的对立，叙事中加入喜剧风格和谍战元素，同时升华了两岸和平统一的主题，情感价值与情怀价值兼具。
然而，无论是《朱雀堂》还是《鹦鹉》，这些大制作的横屏短剧仍有不少创作层面的问题，尤其是在逻辑推理、节奏把控、剧情完成度等方面，未能完全破圈，离现象级爆款还差距不小。
“大制作”的未来前景
随着横屏短剧的制作成本大幅提升，精品内容得到了更为实际的保障。这也意味着创作者在这一领域有了更多展示才华的机会。各大平台也在通过增加投资、调整激励政策等手段，进一步布局这一领域。例如，总台投资5000万的《奇迹》，将展现深圳45年的发展，集结了众多重量级演员，备受关注。而腾讯视频的悬疑短剧《搏忆》以及爱奇艺的“百部计划”中的其他短剧，亦都在高投入的支持下备受期待。
然而，也应警惕“制作大、故事精彩”并不总能划等号，真正能够跑出来的短剧依旧是那些把故事性放在第一位的作品。
