2025年暑期档的竞争可谓异常激烈，五部大剧齐齐登场，分别是腾讯的《华山论剑》，『优酷』的《凡人修仙传》，爱奇艺的《赴山海》等。尽管各大平台在宣传上投入重金，但去年的《唐朝诡事录》早已表明：即使是黄金档期，真正的赢家依然是扎实的内容，剧作的品质才是这场战争的胜负关键。
腾讯在武侠领域双线下注，《华山论剑》对『孟子义』饰演的黄蓉大力推崇，却让原著迷们几乎崩溃。虽然请来了《卧虎藏龙》的武术指导团队，悬崖实拍的惊险花絮无疑吸引眼球，但众多选角争议依然挥之不去——去年《金庸武侠世界》的惨痛教训仍历历在目。相比之下，经历了三次改档的《锦月如歌》由于『周也』与丞磊的“强强CP”路透意外走红，平台如果能够放手让观众享受自然的甜蜜，而不是强塞的工业糖精，或许更受欢迎。
『优酷』孤注一掷选择押宝于《凡人修仙传》，但『杨洋』扮演的韩立却遭到书粉们的猛烈吐槽，认为造型“精致过头”。尽管邀请《流浪地球》的团队打造虚天殿的视觉盛宴，慢动作打斗场景的“水分”风险依然存在。更为致命的是，平台强推的修仙宇宙互动玩法，解锁隐藏剧情需要以氪金抽卡的方式，令观众感到非常反感——终究，修仙的玩家们不愿沦为手游的韭菜。
爱奇艺则通过双剧联动呈现出明显的差异化策略。《定风波》摒弃了甜宠元素，专注于探案故事，王星越在查案中的寒毒设定颠覆了古装剧的传统套路。《赴山海》的穿书系统与武侠元素创新结合，『成毅』独揽三角角色的破碎感演技在未播前就已引起热议。平台舍弃了常规的狗血套路，专注于“战友羁绊”的叙事方式，更加契合年轻观众对平等关系的审美追求。
此次暑期档的较量，实则是各大平台基因的终极对抗：腾讯的武侠情怀遭遇创新瓶颈，『优酷』的氪金玩法挑战着观众的底线，而爱奇艺的反套路策略渐显锋芒。当观众的审美升级与行业转型的阵痛交织时，或许正如《定风波》中的一句台词所言：“真相比我的命更重要”——在这个影视寒冬的时代，唯有重视内容本质的创作者才能在口碑和流量上双丰收。
