《我们的宿舍》：芒果综艺的低成本创意与高效招商之道
文｜方正 编辑｜朴芳
《我们的宿舍》这档小型团综，犹如一匹黑马，在短短时间内便揽下了六大重量级品牌合作。明明只是一个小团综，却毫不费力地获得了「联合冠名」益达M豆、「首席合作伙伴」百事可乐、「合作伙伴」金龙鱼、「行业指定」喜之郎果冻、「特别鸣谢」植有乐等多家金主支持。芒果综艺再次证明了它在IP衍生开发方面的独到之处，强大的招商能力让人不禁咋舌。
面对这一成果，犀牛君也是感到一阵震惊。众所周知，当前的综艺行业正处于一个周期性的低谷，招商难度增大，然而这档小成本团综却能获得如此支持，显然离不开芒果独到的IP开发能力。特别是《你好，星期六》（以下简称《好六》），接棒《『快乐大本营』》后成功续写经典，凭借『何炅』、『李雪琴』、杨迪、『檀健次』、『王鹤棣』等常驻嘉宾，形成了一个强大的“好六团”，自然为《我们的宿舍》这一衍生综艺的成功奠定了基础。
《我们的宿舍》的核心亮点
《我们的宿舍》究竟凭什么获得如此高的关注和喜爱？其背后的秘密，或许可以归结为三大独特的亮点。
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1. 无痕拍摄，真实而松弛的合宿生活
最令观众印象深刻的，无疑是这档节目的拍摄方式——“无痕拍摄”。不同于传统综艺的精心编排和精致设计，《我们的宿舍》摒弃了任何形式的压力，营造了一个轻松自然的氛围。节目的拍摄过程中，嘉宾们完全没有任务束缚，可以随意打台球、开家用KTV，或是安静地工作。所有的这些，都在无痕拍摄的捕捉下展现出他们最自然的一面。第一期节目中，观众就看到了“高瀚宇突然用家用KTV开嗓吓坏众人”、“敖瑞鹏烤鱿鱼被调侃成黑暗料理”等充满生活气息的瞬间。真实、无拘束的氛围，令观众感到如同亲身参与，温暖而放松。
2. “人生曲线”，走心的情感共鸣
《我们的宿舍》中最走心的环节莫过于“人生曲线”。在这个环节中，嘉宾们需要根据自己的生活经历，绘制出不同阶段的“人生曲线”，并让其他人猜测这条曲线代表的是谁。当嘉宾们真诚地分享自己的经历时，节目的氛围也从轻松幽默转向了感人的情感交流。『何炅』讲述了曾经对于职业迷茫的心路历程，『李雪琴』则勇敢地分享了自己因孤独从国外退学的低谷时刻。当这些真心话流露出来时，嘉宾们之间的相互理解和支持，形成了节目的情感亮点。这样的友谊在内娱中可谓难得，观众也因此感叹：“为什么《我们的宿舍》里的成年人敢卸下伪装面对朋友？”
3. 去班味的社交模式，Z世代的新宠
《我们的宿舍》也打破了传统综艺中的“班味”社交模式，强调的是一种更为自然、松弛的社交氛围。由于《好六》是周播综艺，节目组在每次录制结束后立即进入宿舍生活的连录模式，这样形成了“综艺录制—幕后合宿”的紧密联系。节目打出了“邀请好友共同享受一场充电式的下班后派对”的概念，精准契合了Z世代对轻松社交的需求。嘉宾们在节目中时不时的冷笑话、默契配合以及彼此的关怀，都给观众带来了一种情绪按摩般的治愈感。尤其是节目的核心情感纽带——一群真朋友之间的互动与支持，确实能够令观众感同身受。
《我们的宿舍》的商业成功与粉丝基础
《我们的宿舍》虽然从形式和内容上来看，确实是一档面向《好六》粉丝的衍生综艺，但不可否认的是，这档节目凭借其真诚、无压力的展现方式，俘获了大量观众的心。对于不熟悉《好六》的观众来说，或许难以理解节目中一系列老梗的延续和情感流动的连贯性。节目的设计也多少呈现出一种“下班后还得硬着头皮做游戏、唱K”的疲惫感，尤其是有些嘉宾分享的话题，甚至是几个月前的节目内容，这样的情感回环，有时未必能跟得上新观众的步伐。
不过，这一切并不妨碍《我们的宿舍》在芒果综艺的IP衍生战略中占据重要位置。这类节目正是以低成本、强粉丝基础和高收益为核心，逐步成为行业的常态。节目低成本却能吸引六大品牌合作，足见其IP衍生能力的强大。而且，这种基于已有IP进行的衍生开发，不仅降低了市场风险，还为品牌主提供了可预测的收益回报，几乎是稳赚不赔的选择。
芒果综艺的“衍生之路”
从《大侦探》到《好六》，再到《我们的宿舍》，芒果综艺正在以“衍生团综”的模式引领行业新潮。与传统从零开始开发综艺的高风险、高成本相比，这种衍生综艺的开发模式显然更具成本效益，也能够更好地借助原班人马的号召力吸引忠实粉丝。
今年，芒果IP衍生综艺可谓迎来了爆发之年。《名侦探的假期》、《我们的宿舍》等衍生综艺的成功，标志着平台对顶级IP衍生开发的深度挖掘与创新。今年，除了芒果，其他长视频平台也在围绕大热综艺展开IP圈地之战，未来的综艺市场将更加注重IP的深度开发与粉丝的长久粘性。对于品牌主来说，这种“低成本高收益”的投资模式，势必成为未来综艺发展的主流方向。
在未来，随着芒果及其他平台对超头部项目的不断发力，综艺IP的衍生之路无疑将成为行业的竞争焦点。
