在竞争激烈的食品市场中，品牌的起起落落屡见不鲜，而五谷道场的发展历程堪称一部跌宕起伏的商业传奇。从曾经年销 20 亿的辉煌，到陷入破产困境，再到如今试图借助 0713 再就业男团的热度实现复兴，五谷道场的每一步都备受关注。那么，0713 男团究竟如何带火了五谷道场？在这之后，五谷道场又有哪些新动态与发展呢？
0713 男团带火五谷道场的底层逻辑
精准定位与情感共鸣0713 再就业男团，即陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮和陆虎，他们凭借 2007 年《快乐男声》出道，在多年沉浮后，以真实、幽默、才华横溢的形象在《快乐再出发》等综艺节目中再度翻红，吸引了大量年龄跨度较大、忠诚度高的粉丝群体。五谷道场作为一档穷综的独家冠名商，与节目及男团达成合作。其 “非油炸、更健康” 的理念，与当下消费者追求健康饮食的趋势相契合，而 0713 男团所代表的积极向上、重燃梦想的精神，也与五谷道场试图重振品牌的诉求不谋而合，引发了粉丝对品牌的情感认同。
在节目中，五谷道场的产品植入方式巧妙新颖。例如在荒岛求生环节，五谷道场产品化身游戏关卡物资包，哥哥们在时间紧迫下仍坚持煮面，真实展现出对产品的喜爱，这种反套路操作既制造了综艺效果，又加深了观众对产品的印象。他们还为五谷道场创作歌曲，将品牌特点融入歌词，用轻松有趣的方式传递品牌信息，让观众在欢笑中记住了五谷道场。据相关数据，节目播出后，五谷道场热干面销售增长 429% ，品牌曝光与搜索排名大幅提升，实现了从 “查无此食” 到人尽皆知的转变。
0713 男团粉丝群体不仅数量庞大，且具有极高的消费意愿与能力。他们出于对偶像的支持，纷纷购买五谷道场产品，实现了从节目热度到产品销量的高效转化。这种粉丝经济的力量，使得五谷道场在短期内获得了大量的市场关注与销售业绩增长，成功在竞争激烈的方便面市场中撕开一道新的口子。
0713 之后五谷道场的发展动态
持续的产品创新在借助 0713 男团热度打开市场后，五谷道场并未止步。2025 年 2 月的年度会议中提到，公司依据市场需求，持续研发新产品，如香菜面、肥汁拉面等热门爆款口味相继上市，并取得了不错的市场反馈。这一系列新品丰富了产品线，满足了消费者多样化的口味需求，进一步巩固了品牌在市场中的地位。
品牌建设与市场拓展并行五谷道场签下陆虎作为历史上第二位代言人，围绕代言人开展了一系列活动，持续提升品牌力。在市场渠道方面，其方便食品部分产品已进驻零食量贩渠道，后续还将进行有针对性的品牌宣传与渠道拓展工作。通过多元化的渠道布局，五谷道场试图触达更广泛的消费群体，扩大市场份额。
从生产、研发到销售等各个环节，五谷道场都在持续发力。在年度会议期间，通过培训会议提升销售团队能力，开展试吃拉练赛增强产品推广效果，组织精益工作坊解决流程、成本等问题，以实现精益生产、提质增效。同时，公司还对优秀员工进行表彰，激励员工积极投入工作，为企业发展注入动力。
五谷道场创始人王中旺
五谷道场借助 0713 再就业男团成功翻红，背后是精准的营销策略与粉丝经济的双重作用。此后，通过产品创新、品牌建设、市场拓展及内部优化等一系列举措，正努力在竞争激烈的食品市场中重塑辉煌。未来，五谷道场能否持续保持增长态势，在方便面及方便食品领域站稳脚跟，值得我们持续关注。
