今年，谁能想到“坏蛋王”竟然这么火呢？年初我们看到了魔童哪吒的热潮，而到年中，又迎来了一只调皮捣蛋的外星小狗——史迪奇！没错，5月23日，史迪奇2025年真人版电影《星际宝贝史迪奇》全球同步上映，让大家感受到这只小狗的无穷魅力。
根据权威平台BoxOfficeMojo的统计，《星际宝贝史迪奇》北美首周末票房达到了1.455亿美元💵，不仅打破了原本由《壮志凌云2》保持的1.6亿美元💵纪录，甚至成为2025年北美首映周末票房第二高的影片，仅次于动画片《我的世界大电影》。这只小狗的火爆程度可见一斑。
离迪士尼宣布“史迪奇将成为下一个『明星』️”的预言不到一年，史迪奇就完成了“迪士尼的迪是史迪奇的迪”这一上位大计，真是让人惊叹！而且，迪士尼似乎对自己的预言相当有信心，华特迪士尼消费品部亚太区高级副总裁林家文在2024年9月就大方表示：“在草莓熊之后，下一个会是谁？我们的答案是——史迪奇！”当年挽救了迪士尼动画命运的这只外星小狗，现在竟成了新的顶流。
如果你最近路过上海西岸梦中心或外滩，应该注意到一座高达6.2米的巨型“史迪奇”装置，它在江景和建筑之间十分抢眼。5月1日至25日，史迪奇的这场快闪活动吸引了成群的游客和亲子家庭成为打卡圣地。
事实上，史迪奇在5月的日程几乎与当红『明星』️没什么两样！同月，史迪奇现身迪士尼商店陆家嘴旗舰店，与粉丝们共同庆祝该店十周年纪念，堪称商场“刷脸”担当。此外，史迪奇还闪亮登场第14届北京国际电影节红毯，成为现场最吸睛的嘉宾之一，甚至在北京草莓音乐节的主舞台上也亮相，带来了最“萌”的互动。
这一切活动，其实都是为了给5月23日即将上映的《星际宝贝史迪奇》真人版电影进行预热。仿佛电影中的小女孩莉萝领回家了史迪奇，现实中各大品牌也纷纷争抢这只“外星小狗”的代言权！
名创优品可不甘示弱，早在4月底就让全国4000家门店“变蓝”，推出了史迪奇周边。之后，苏州、广州、北京三地同步开设了主题快闪店，史迪奇的主题装置也出现在了140个吾悦广场。5月15日，东方航空还推出了首个《星际宝贝史迪奇》主题航班，成为国内首个电影类主题航班。
可以看出，史迪奇已经成为了一位炙手可热的新晋『明星』️。根据林家文的分析，史迪奇在Z世代中拥有非常高的关注度，这也是他对明年真人版《星际宝贝》上映的预期更为乐观的原因。果不其然，电影一上映，就交出了一份令人满意的成绩单：首周票房高达3.417亿美元💵，其中海外市场贡献了1.587亿美元💵，创下今年好莱坞电影海外最佳开画表现，在迪士尼真人改编作品中排名历史第四。而在国内，史迪奇同样不负众望，夺得了首周末票房冠军，突破了6000万。
如今的《星际宝贝史迪奇》，有着极大的潜力突破10亿美元💵的全球票房，而制作成本仅为1亿，预计将带来巨额的盈利。迪士尼敢言史迪奇必将火爆，显然不仅仅是预言，更多的是深谙IP运营之道的“执棋者”智慧。
与“玲娜贝儿”这种从零开始打造的新IP不同，史迪奇本身就具备了强大的角色魅力和庞大的粉丝基础。早在2002年，迪士尼遭遇了动画电影市场的低谷时，《星际宝贝》的上映成为了一次成功的突破。大耳尖牙的史迪奇，虽然外形调皮，却有着渴望亲情的内心，成为了许多孩子梦寐以求的“伙伴”。而且，史迪奇既有外星生物的神秘感，又有萌动的可爱特点，和莉萝一起的“干坏事”既调皮又温暖，正好能与年轻一代的心灵产生共鸣。
如今，当年看动画的孩子们早已长大，变成了有经济能力的成年人。史迪奇IP的火爆也就不难理解了。据迪士尼统计，2019年史迪奇主题商品的总销售额为2亿美元💵，但到2024年，这个数字飙升至26亿美元💵，暴涨了1200%。
迪士尼的成功，正是源于其“长期主义”的IP运营战略。他们通过不断为老角色添加新剧情、新形象，使IP始终保持吸引力。比如在《星际宝贝史迪奇》中，史迪奇的2D形象被升级为3D的毛绒绒版本，使其更加可爱。而新电影中的新角色如邻居图图、特工眼镜👓蛇等，也使得“ohana家人”的概念得以进一步扩展。
这不仅仅是一部动画的翻拍，而是通过“内容翻修”，让经典IP焕发新生。迪士尼对于IP的精心打磨，不仅体现在电影本身，还通过创意的宣发方式，进一步增强了消费者的参与感。比如，史迪奇直接接管了迪士尼工作室的TikTok账号，直播互动、卖萌、与粉丝亲密接触，让人忍不住相信“史迪奇就在身边”。
这种全方位的打造沉浸式体验，使得史迪奇无论是在大银幕上还是在现实生活中，始终保持着强大的号召力。迪士尼的成功秘诀就是通过不断创新和内容深耕，将那些承载着快乐的IP不断推向新的高度，让它们在全球范围内激发出更广泛的共鸣和市场。
正如林家文所说，迪士尼的目标简单明了——“因你而快乐”，通过优秀的内容和创新的方式让每个人都能够感受到那份专属于迪士尼的快乐，成为全球娱乐产业的常青树。
