在城市不断发展的进程中，演出市场成为彰显城市文化软实力、推动经济增长的重要力量。近年来，南宁演出市场成绩斐然，大型演唱会、剧场类演出、喜剧小剧场等多种演出形式共同构建起丰富的文化生态，深度融入市民生活，为城市发展增添动力。不过，在繁荣的背后，也面临着诸多挑战，需要行业各方共同努力，开拓更广阔的发展空间。
大型演唱会：点燃文旅融合新热潮
2024年，南宁大型演唱会市场热度爆棚。作为核心举办场地，广西体育中心举办及规划的演唱会场次大幅增长，较去年翻倍，达到28场。杨千嬅、李宗盛、『张杰』等知名歌手纷纷开唱，凭借超高人气和精湛演出，让每场演唱会都一票难求。以“2024『张杰』未·LIVE—【开往1982】世界巡回演唱会”为例，11月8 - 10日的三场演出，预售门票瞬间售罄，每场近4万名观众从各地赶来，场馆外也聚集了众多热情歌迷。
大型演唱会的火爆不仅局限于音乐领域，更成为拉动文旅消费的强大引擎。美团数据显示，11月7 - 10日，广西南宁演唱会相关搜索量同比增长341%，体育中心周边酒店搜索量增长91%。演唱会周边出现热闹集市，文创产品、特色小吃、定制化妆发服务等一应俱全，形成了集音乐、美食、文创、时尚体验于一体的综合消费场景。南宁文旅集团通过“威邕荟”平台与演出主办方合作，推出“一站式”观演套餐，2023 - 2024年累计销售额达2400万元，服务观众约6900人次，为文旅融合开辟了新路径。
南宁文旅集团副总经理林国城表示，未来集团将继续以大型文艺演出为重点，加快演出落地，挖掘广西体育中心的资源潜力，打造更多文旅消费新场景，让演唱会成为南宁文旅的特色名片，吸引更多游客感受城市魅力。
剧场类演出：打造城市文化新地标
在剧场类演出方面，广西文化艺术中心成为南宁文化的重要地标。2024年，该中心秉持“引进精品、提升品位”的理念，策划四大演出季，成功引进中央芭蕾舞团舞剧《红楼梦》、音乐剧《致青春》、话剧《我不是潘金莲》等国内外优秀作品。《孔雀》《只此青绿》等爆款剧目再次上演，凭借精彩的舞台呈现和动人剧情，吸引大量观众。数据显示，今年中心累计举办各类演出活动近240场次，吸引观众超20万人次，场馆使用率达78%，成为城市文化生活的重要组成部分。
广西保利剧院管理有限公司总经理邹海群指出，当前演出市场蓬勃发展，品牌效应日益凸显，国际知名演出团体的到来丰富了观众的文化选择，提升了城市文化视野。同时，文艺与旅游的深度融合成为趋势，“跟着演出去旅行”成为新的旅游时尚，为演出市场与文旅产业协同发展带来更多机遇。
jrhz.info喜剧小剧场：开启城市文化新活力
与大型演唱会和传统剧场演出相比，南宁的喜剧小剧场（茶馆式，主要语言类）市场尚处于起步阶段。目前，南宁小剧场演出形式较为单一，缺乏综合性喜剧演出场所。不过，不夜侯喜剧小剧场正在筹备中，该剧场将古装风格与茶馆氛围相结合，业务涵盖演员培训、商业演出、艺人经纪等领域，致力于打造一站式喜剧文化体验平台，有望填补市场空白，为南宁喜剧市场注入新活力。
从市场潜力来看，南宁庞大的人口基数、不断提升的消费能力以及市民对文化娱乐的需求，为喜剧小剧场的发展提供了良好条件。2023年末，南宁市常住人口约894万人，15 - 59岁的消费主力军对文化娱乐需求强烈且消费能力较高。同年，南宁GDP约5469亿元，同比增长约4.8%，人均可支配收入同比增长5.6%，居民在文化娱乐方面的消费意愿和能力显著增强，为喜剧小剧场的发展提供了经济基础和市场支撑。
面临挑战与问题
激烈的市场竞争：演出市场的繁荣吸引了大量资本和项目，竞争愈发激烈。演出主办方和剧场运营者需要精准定位，打造差异化优势，吸引观众。
专业人才短缺：喜剧小剧场的发展需要专业人才，但目前优秀的喜剧演员、编剧、导演等人才相对匮乏，制约了行业的创新与发展。同时，演出策划、营销推广等领域的人才储备不足，也影响了演出项目的市场影响力。
观众培育不足：部分观众对喜剧小剧场的认知度和接受度较低，市场培育工作仍需加强。如何通过有效的宣传推广和活动策划，培养长期稳定的观众群体，是行业发展的关键。
未来发展趋势与展望
多元化发展：演出形式将不断创新和多元化，喜剧小剧场、脱口秀、沉浸式演出等新兴业态将不断涌现，满足不同观众的需求，构建更加丰富的演出生态。
文旅融合深化：“演出+旅游”模式将进一步发展，演出将成为吸引游客的重要因素，通过与城市旅游资源的整合，带动餐饮、住宿、购物等相关产业协同发展，为城市文旅产业注入新动力。
科技创新应用：借助VR、AR、AI等前沿科技，打造沉浸式、互动式的观演体验，打破传统观演边界，提升演出的吸引力和竞争力。
南宁演出市场站在新的起点上，在繁荣中洞察挑战，在机遇中谋划未来。随着市场的成熟、新兴业态的发展以及行业各方的共同努力，南宁演出市场有望实现更大突破，成为推动城市文化繁荣和经济发展的重要力量。
记者：叶辰
编辑：韦茜
