据英敏特《衣物洗护用品-中国-2024年》报告显示，衣物洗涤产品占整体衣物洗护市场的91%，市场增速放缓但相对其他品类仍保持一定增长。英敏特预计在2029年衣物洗护用品市场规模为748亿元人民币，年均复合增长率持平。
在这样的背景下，衣物清洁用品正在面临着新的挑战和机遇，本周日化智云为你探析12月衣物清洁用品的新品趋势。
01
成分：植物精油，天然成分
根据《家清行业绿色消费新趋势白皮书》显示，随着消费者对自然成分偏好的日益增强，各类天然成分崛起，其中，含有植物精油的产品市场规模最大、最受欢迎；其次，含有天然椰子油、茶树精油和海盐等成分的产品近年来在『抖音』平台消费增速迅猛。
甜梦牧羊园香水洗衣液
图片来源：植护旗舰店
价格：￥20.9/2kg
国家：中国
品牌：植护
上新时间：2024年12月
功效宣称
情绪『香氛』，深层洁净
☛植萃净护-添加茶树精油和椰油表活，清新祛味，温和亲肤；
☛深层洁净-添加了活性洗涤因子，深入衣物纤维，洗除各类污渍；
jrhz.info☛大师高定『香氛』-前调：苹果，佛手柑，哈密瓜；中调：玫瑰，紫罗兰，栀子花；后调：粉香，香草，木质调；
☛双重留香工艺-采用瑞士进口微胶囊，紧锁『香氛』因子。5D分段式『香氛』，长时锁香，摩擦生香。
SoyBebe 高端洗衣凝珠
图片来源：SoyBebe海外旗舰店
价格：￥107/480g
国家：韩国
品牌：SoyBebe
上新时间：2024年12月
功效宣称
植萃配方，天然『香氛』
☛蕴含7种酶-添加了蛋白酶、淀粉酶、果胶酶和脂肪酶等7种强效酶，有效去除衣物上的污垢；
☛采用100%水溶性胶囊-水溶性100%，在冷水里面也能即刻融化，无残留物；
☛含有洗涤和纤维保护成分-添加了无患子提取物，肥皂草提取物和棉籽提取物，具有洁净和纤维保护的效果；
☛天然『香氛』-前调：苹果，椰子；中调：玫瑰，橙花油，玫瑰；后调：琥珀，麝香，香草。特调果香与花香交融甜美而柔和的香气，未添加致敏原料。
好爸爸婴儿云柔泡泡洗衣液
图片来源：好爸爸旗舰店
价格：￥49.9/700g
国家：中国
品牌：好爸爸
上新时间：2024年12月
功效宣称
洁净更柔护，温和不伤手
☛云感洁净体验-添加了小分子云柔氨基酸和天然酵素，双重天然洁净去污体验，轻松瓦解污渍，0添加洗护，洁净更柔软；
☛蕴含多重植物来源精华-添加了霍霍巴籽油精华、乳木果精华和橄榄油精华，除菌除螨率高达99.9%，48h长效抑菌；
☛「暖暖阳光香」-适合宝宝衣物的香味，伴随衣物空气也能充斥阳光的香气。
02
香型：微胶囊技术，高定『香氛』
据英敏特《衣物洗护用品-中国-2024年》报告显示，在『香氛』上，花香类、柑橘类和果香类是消费者最为关注的主流香型选择，木质香型和东方香型在高频购买消费者中获得青睐，展示出一定的发展潜力。而新品通过采用微胶囊技术，使香精被包裹在微小的胶囊中，能够在洗涤过程中缓慢释放，实现持久留香。
植护红石榴香水洗衣液
图片来源：植护旗舰店
价格：￥20.9/2kg
国家：中国
品牌：植护
上新时间：2024年12月
功效宣称
高定『香氛』，持久留香
☛深层洁净·不伤衣-添加了活性洗涤因子，深入衣物纤维，深层瓦解不同种类污渍。同时蕴合椰油表活，洗后柔软蓬松，穿得舒适；
☛高定石榴果香-前调：红石榴，柑橘，玫瑰；中调：桃，铃兰，茉莉，葡萄；后调：龙涎、琥珀；
☛微胶囊缓释技术-采用瑞士进口微胶囊，紧锁『香氛』因子，实现衣物摩擦生香，香味持久绵长，168小时持久留香。
天然香乌木玫瑰3合1洗衣凝珠
图片来源：SukGarden 蔬果园旗舰店
价格：￥39.9/180g
国家：中国
品牌：SukGarden 蔬果园
上新时间：2024年12月
功效宣称
生态『香氛』，10倍洁净
☛包裹式『香氛』体验-特别添加了4倍浓度的液体留香珠与2倍『香氛』因子，持续爆香30天，颠覆传统『香氛』体验；
☛10倍浓缩洁净-添加了生态酵素、天然椰子油和有机洁净因子，深层洁净，有效去除顽固污渍，除菌除螨率高达99.9%；
☛总裁级大师调香-前调：橘子，薰衣草，黑醋栗花；中调：维多利亚玫瑰，茉莉，晚香玉；后调：乌木，肉桂，龙涎香，香气更具层次感。
植护香水洗衣液
图片来源：植护旗舰店
价格：￥99/2kg
国家：中国
品牌：植护
上新时间：2024年12月
功效宣称
春日玫瑰，摩擦生香
☛鲜萃玫瑰芬芳-前调：苹果，浆果，柠檬；中调：玫瑰，鸢尾，樱花；后调：香草，琥珀，广藿香。香水级洗衣，感受层次感芬芳；
☛微胶囊留香技术-采用瑞士进口微胶囊，紧锁『香氛』因子，实现衣物摩擦生香，香味绵长持久，7天持久留香；
☛根源祛味-采用了DeodEclyx®R异味控制技术，根源祛味，抑制异味滋生；
☛多重活性因子-添加了活性去污因子，快速分解各类污渍，释放深层洁净力，温和不添加，婴童衣物安心洗。
03
功效：抑菌除螨，深层洁净
后疫情时代，消费者对个人卫生与健康防护的意识显著增强，在功效方面，抑菌除螨与深层洁净成为织物清洁产品的核心诉求。产品通过添加天然氨基酸和植物精油等天然抗菌剂，为消费者提供健康保障。同时，结合生态酵素、纤维素酶等成分，能够深入织物纤维，有效去除织物顽固污渍。
乌木玫瑰柔护洗衣液
图片来源：SukGarden 蔬果园旗舰店
价格：￥39.9/2kg
国家：中国
品牌：SukGarden 蔬果园
上新时间：2024年12月
功效宣称
护衣护色，30天长久留香
☛深层洁净-添加了生态酵素、天然椰油精粹和有机洁净因子，深层洁净，有效去除7天顽固污渍；
☛特别添加了护衣精华，柔软舒适，更懂呵护衣物；
☛特调生态『香氛』-前调：橘子，薰衣草，黑醋栗花；中调：大马士革玫瑰，铃兰花，茉莉；后调：乌木，肉桂，龙涎香。同时添加了液体留香珠，30天持久爆香。
彩漂活氧爆炸盐
图片来源：evershine晴天大白旗舰店
价格：￥59.9/600g
国家：中国
品牌：evershine晴天大白
上新时间：2024年12月
功效宣称
低温速净，洁净去渍
☛温和配方-添加了蛋白酶+脂肪酶+皂花+纯度高活氧颗粒，35度低温速净，活氧去渍，有效溶解顽强污渍，温和亲肤低敏；
☛绿色配方复配纤维素酶，减少织物表面的浮毛和微毛，保持衣物亮丽、柔软；
☛植物抑菌除螨配方-添加了甜橙精油、长叶松油、香茅草精油和欧丹参油，全天然的抗菌剂，除菌率达99%，除螨率高达100%；
☛香水级洗衣-前调：栀子，木兰；中调：晚香玉，铃兰，小花茉莉；后调：香草，檀木，雪松。添加进口精油调香，打造更适合国人的东方香调。
氨基酸婴儿洗衣液
图片来源：贝特倍护旗舰店
价格：￥39.9/2L
国家：中国
品牌：贝特倍护
上新时间：2024年12月
功效宣称
纯净配方，除菌除螨
☛cosmos天然认证氨基酸-添加了天然氨基酸，除菌除螨率高达99.9%，纯净配方，净护宝宝肌肤；
☛护肤级表活-添加了面护级APG表活，深入纤维洁净，有效瓦解油渍、奶渍、尿渍等顽固污渍，高效不刺激；
☛特调东方山茶花香-源自大自然的纯粹幽香，沁人心脾，清新淡雅。
