在今天日异月殊的中国美妆市场，什么是真，什么又是假？
一百个品牌与创始人，可能有一百种回答。
但对于中国高定『香氛』生活品牌Dearlrean独特艾琳来说，这个问题的答案从未变过：
内卷是假象，价值才是永恒的本真。
近期，Dearlrean独特艾琳推出了品牌成立以来的首个香水系列。从品类矩阵、产品叙事、品牌塑造，完成了一次持续「向上」的品牌价值升维。
01品类「向上」首个香水系列，探索女性♀️内心力量面对日益审慎的消费者，品牌需要比以往任何时候，都更具差异化，更有生命力。品牌人格，则成了让品牌独一无二，并且能够与时间共舞的重要基因。
Dearlrean独特艾琳，就是一个“人格化”的品牌。
以「香」为介质，自2025年品牌成立以来，始终以女性♀️视角为主体，Dearlrean独特艾琳逐渐在产品开发上探索出了一套品牌独有的表达体系，为消费者构建舒适而精致的生活氛围，勾勒出温柔中不乏张力的都市女性♀️形象。
以“氛围效应”为概念，Dearlrean独特艾琳根据柑橘调、木质调、果香调、花香调四种不同的主香调，打造了“理想未满”、“生而无畏”、“欲望之名”、“星河之境4款全新香水。创香理念以“人格叙事”切入，不同的香水拥有不同的人格定位——每一款香，都是一种人格，而每一种人格，都将为穿香之人触发“氛围效应”。
人格叙事+氛围效应，如何通过一支香水作品具像化呈现？
Dearlrean独特艾琳的4款新香，以核心香料引发的感官联想，表达女性♀️在不同人生阶段中展现出的内心力量，在不同生活场景中展现出的社交风貌。
当香气与自己产生链接，“理想未满”由此诞生。以意大利香柠檬、安息香为核心香料，从阿拉菲柠檬的清新开启，碰撞生姜带来的一丝微妙辛香，透着雪松木的沉稳深邃、香根草的独特气息、安息香的醇厚甜美，营造出「纯真温暖」“适”你的氛围效应，抚慰情绪，对话心灵。
当香气与环境产生链接时，“生而无畏”由此诞生。以檀木香为核心香料，前调将紫罗兰的轻柔花香、小豆蔻的辛香化作柔软铠甲，中调鸢尾花的香气袅袅升起，包裹琥珀的温润，尾调以檀木的醇厚芬芳久久回味，营造出「果敢率性」“示”你的氛围效应，大胆向外界展现自我风格与表达。
当香气与他人产生链接时，“欲望之名”由此诞生。以复合果香、广藿香为核心香料，果香的甜美与西普调的深沉相互交织，广藿香混合玫瑰的气息、后调的绿叶感又带来一丝野性与不羁，营造出「危险迷人」“饰”你的氛围效应，与亲密之人感受缱绻浪漫。
当香气与回忆产生链接时，“星河之境”由此诞生。以中国桂花、弗吉尼亚雪松为核心香料，桂花的香含蓄优雅，融合檀香的气息在花香与茶香之下缓缓流淌，弗吉尼亚雪松与印尼广藿香相互交融，营造出「自由洒脱」“释”你的氛围效应，唤起某段动人岁月。
除了4款新香，Dearlrean独特艾琳还将过去四年来在生活个护产品中最受消费者喜欢的6款经典香型打造出香水，包括：浮靡之水（富家千金花香调）、我的少年（清冷撩人木质花香调）、繁华花园（性感大女主花香调）、心跳回响（坚定勇敢木质花香调）、春日旷野（活力氧气果木香调）、欲望宇宙（撩拨心弦木质奶香调）。
品牌人格是消费者认知的关键因素，对于香水来说，这一点尤甚。人们购买的不仅是一款香水，更是一种感觉，一种情绪，一种与自我或世界的连接。
Dearlrean独特艾琳的首个香水系列，让女性♀️无论是在约会、派对等场景中，还是在日常生活中，都能够通过香气，投射自我风格的表达——一款香，就是穿香之人一个独特的人格切面，触发不一样的“氛围效应”。
02叙事「向上」从包裹日常生活，到陪伴重要时刻如果说生活个护类产品，是以香气对情绪的即时疗愈，包裹起了更多人的日常生活，那么香水，就是Dearlrean独特艾琳对女性♀️“重要时刻”的陪伴。
“我们的第一款香水，是对内心潜在力量的探索与呈现，希望它能在每个女性♀️的重要时刻陪伴左右，希望每一位女性♀️喷上香水的瞬间，书写出属于自己的性格与态度，展现贯穿女性♀️始终的爱、独立与自信。”独特艾琳的两位创始人谈到。
这种“重要时刻”，不仅是女性♀️在生活中的闪光时刻，更是女性♀️内心成长的蜕变时刻。为了实现香水的细腻表达与气味品质，对此，Dearlrean独特艾琳4款全新香水均与帝斯曼-芬美意的全球知名调香师合作。
“理想未满”的调香师Carmita Magalhaes，其作品风格通常具有复杂而细腻的层次感，为穿香者营造不同的情感体验。在她的操刀下，“理想未满”整个香调在明亮中不失沉稳，活泼里透着内敛。
“生而无畏”的调香师Frank Voelkl，与众多『奢侈品』香水线、国际知名『香氛』品牌合作，代表作有LE LABO的Santal 33等。他的调香风格会将自然元素与现代感结合，并注重香水的情感性和故事性细节。经其之手，“生而无畏”将看似矛盾的特质——温柔与坚毅、冷艳与亲和，演绎出了精彩碰撞。
“欲望之名”的调香师Marie Salamagne，代表作有Maison Margiela壁炉火光、YSL黑鸦片等。她的调香富有艺术性，作品常常能够传递强烈的情绪和记忆。正因如此，“欲望之名”充满欲感张力，如同一场情感博弈。
“星河之境”的调香师Amandine Clerc Marie，代表作有SISLEY伊莎、Burberry女神、Valentino心声等。她的调香风格清新而优雅，常常融合了多种香调，创造出独特而富有层次感的香气体验。这也让“星河之境”，仿若开启了一个灿若星河的内心世界。
让人惊喜的是，在中法建交60周年·2024法尚格拉斯香水大赛的「启创中国香水」中，Dearlrean独特艾琳的“生而无畏”获得了“年度香水银奖”。在逐渐升起的中国香水市场，这对于暂露头角的Dearlrean独特艾琳来说，是一份对品牌的莫大鼓舞。
除了在香气本身下功夫，延续Dearlrean独特艾琳对产品美学与仪式感的重视，首个香水系列的包装也充满巧思。
从内瓶来看，延续了品牌一贯的视觉风格，以DearIren的首字母“D”为灵感，前切面方形、后切面半圆的碰撞，让香水瓶柔美中带有一丝硬朗，在使用过程中与手部虎口实现了贴合无间的舒适体验，加之上下金属瓶盖与封尾的点缀，整体呈现出简约但不失精致的美感。同时，品牌特意推出了50ml与10ml两种规格，供消费者更灵活地选择与搭配。
在Dearlrean独特艾琳看来，外包装亦可以是香水作品完整表达的一部分，它并非一次性产物，也可以有仪式感，并在二次利用中实现对消费者的陪伴。
对此，香水系列的外包装设计以“复古首饰盒”为灵感，摒弃了繁复冗余的装饰，通过简约利落的金属元素与柔软细腻的皮革材料相搭配。之所以如此“重工”，是品牌希望消费者在取出香水后，也愿意将外包装盒长久地置于梳妆台，用于首饰收纳。在每个女性♀️想要精心装扮自己的重要时刻，都有Dearlrean独特艾琳陪伴在旁。
03品牌「向上」无需内卷，调性是“养”出来的品牌塑造是一场持久战，需要在不断发展中时时回望并践行初心。
过去四年，在「以香之名，带给生活美好方式」的主张下，围绕“精致女性♀️的一天”，Dearlrean独特艾琳以身体『香氛』、生活『香氛』、护发『香氛』、口腔『香氛』四大产品线，为消费者构建舒适而精致的生活氛围。就在2024年双11，品牌登顶了天猫『香氛』个护国货Top1。
在规模突破10亿后，Dearlrean独特艾琳才推出相较目前所有产品线客单价更高的香水系列，为何如此克制而谨慎？
在两位创始人看来，香水是生活『香氛』品类金字塔尖的凝结，它不止是一件产品，对于Dearlrean独特艾琳来说，更是品牌一件经典的作品，意味着品牌价值「向上」的升维。
“今天，在我们谈到女性♀️情感的时候，很多品牌会将女性♀️情感放在营销层面去讲述。但在独特艾琳，我们会将女性♀️情感放在产品从创意、开发、成型、营销、消费者沟通的完整链路上去表达。一款香水，就是一次对女性♀️情感叙事的洞察。”
正如帝斯曼-芬美意亚太区总裁Olivier所言：“与独特艾琳共创首个高级香水系列，这对于我们和独特艾琳来说，都是一个里程碑式的进步；我们非常认同独特艾琳代表的女性♀️力量与生活方式，因此我们也希望为其创造出适合当代女性♀️力量的『香氛』作品；希望通过这一系列的香水，叙述一个具有多样化的女性♀️故事，她们可以是无畏的，大胆的，也可以是平静的、内敛的，她们可以成为自己，并根据自己的心境来选择不同的香气。”
从以多品类产品包裹女性♀️的生活，到通过细腻的产品叙事描绘女性♀️的情感，香水系列的推出，不仅完善了Dearlrean独特艾琳的『香氛』版图品类矩阵，为现有客群提供更丰富的香气产品选择，也让品牌能够去触达更广泛的高净值人群。
在今天的中国美妆市场，Dearlrean独特艾琳确实是“独特”的。
在流量洪流中，品牌团队一直保持着冷静地思考，朝着品牌创立之初绘制的蓝图稳健前行，在大众价格带的体系框架下，坚持产品品质向轻奢看齐，探索消费者体验「向上」、品牌追求「向上」，并始终以女性♀️为主体视角，传达爱、独立、自信的价值观。
“做品牌，其实不需要内卷。我们需要的是，向上突围。”两位创始人始终强调，品牌调性是“养”出来，这是一个长期的过程。
“为什么说做品牌不需要‘卷’？因为‘卷’，意味着你将目光放在了竞争对手身上，你模仿它、超越它，在这个过程中不免丢失自己，行为扭曲。我们要做的是，将目光聚焦在对待产品的精益求精上，对消费者的用心回馈上，让消费者感受到我们的温度与担当。”
在即将到来的2025年，坚持品牌「向上」的Dearlrean独特艾琳，不止将持续探索产品「向上」，品牌叙事表达也同样在「向上」。
1月15日，Dearlrean独特艾琳首个线下空间即将登陆深圳万象城，以“慢闪”的形式，在国际大牌林立的高端购物中心，向消费者展示中国高定『香氛』生活品牌的魅力。
“不要因为路途遥远，就忘了一开始为了什么而出发。”
在将品牌初心日复一日地落实到每一件产品，每一次内容的过程中，始终与女性♀️一起探索自我和世界的Dearlrean独特艾琳，已经迎来了未来品牌发展更广阔的天地。
