近日，美国平价美妆巨头e.l.f beauty发布公告，宣布旗下e.l.f cosmetics将携手瑞典快时尚品牌H&M，推出全新『香氛』系列“Make It Make Scents”。
e.l.f beauty产品图
值得注意的是，此次合作既是e.l.f beauty首次进军『香氛』领域，也是H&M在美妆领域的首次联名尝试。
据了解，截至目前，H&M自有品牌的美妆线已覆盖护肤、彩妆、身体护理等多个品类，相关业务已遍及全球50多个市场。而且，该公司2015年便已推出自有『香氛』系列。
H&M Beauty全球总经理凯瑟琳・威格尔（Cathrine Wigzell）表示，在此背景下，与美妆品牌联名合作，是公司业务拓展的必然选择。
e.l.f beauty方面则表示，本次合作旨在打破高端『香氛』的市场壁垒，为大众消费者提供兼具质感和故事性的『香氛』体验。
公开资料显示，e.l.f beauty成立于2004年，主营彩妆、护肤等品类，旗下拥有e.l.f beauty、e.l.f Skin等大众美妆品牌。近期，其还以10亿美元💵（约合人民币69.6亿元）收购『明星』️『护肤品牌』Rhode，进一步完善了品牌矩阵。据了解，2025财年（2024年4月1日—2025年3月31日），该公司营收规模已达13.14亿美元💵（约合人民币91.45亿元）。
据最新披露的财报数据，2026财年第二季度（2025年7月1日—2025年9月30日），e.l.f beauty实现净销售额3.44亿美元💵（约合人民币23.94亿元），同比增长14%，净利润300万美元💵（约合人民币2088万元），同比大幅下降84%。此次进军『香氛』领域，或许正是e.l.f beauty寻求新增长点的重要尝试。
