2025年身体护理市场呈现出鲜明的季节性节奏与平台差异化特征。秋冬（9月至11月）成为全年消费高峰，消费者对滋润保湿类产品的需求激增；而夏季则聚焦清爽、『美白』等功效。『抖音』以高互动娱乐内容领跑，种草平台强调产品功效与成分深度解析，微博则凭借『明星』️代言引爆声量——如OLAY官宣『刘宇宁』后，单月声量飙升至721万。这种多平台分化的传播生态，为品牌提供了精准触达不同用户群体的战略窗口。
进入秋冬季，消费者关注点高度集中于三大维度：成分、功效与使用场景。在成分层面，“神经酰胺”“玻尿酸”“天然植物油”成为关键词，反映出对高效保湿与温和安全的双重追求；果酸、烟酰胺等『美白』成分即便在冬季仍具热度，但更强调“温和配方”。功效方面，滋润保湿是刚需，修护维稳成季节性焦点，而『美白』亮肤则贯穿全年，尤其体现在关节等细节部位的护理需求上。
使用场景的拓展揭示了身体护理从功能向情感价值的跃迁。除了日常睡前护理这一主流场景外，“情侣互动”相关内容在『抖音』互动量超70万，身体乳被赋予关怀与亲密关系的象征意义。同时，针对儿童、卧床病人等特殊人群的专业护理需求也显著上升，凸显市场细分化与人性化趋势。『香氛』体验亦成为关键加分项，推动“『香氛』+护肤”融合新品类崛起。
面对这一复杂而充满机遇的市场格局，品牌需动态调整产品结构与营销策略：按季节推出匹配功效的产品线，在不同『社交平台』实施差异化内容打法，并强化成分透明度与肤感优化。此外，通过挖掘情侣款、儿童专用、舒缓助眠等新场景，可有效撬动增量市场。消费升级正驱动身体护理迈向精细化、专业化与情感化的新阶段。
以下为报告节选内容
