今日分享：2025中国织物洗护『香氛』趋势白皮书
公众号『智云研报』
报告共75页
导读：
2025年中国织物洗护『香氛』趋势白皮书由日化智云、智云鲸造与帝斯曼芬美意联合发布，聚焦中国织物护理市场从功能导向转向感官驱动的核心变革，『香氛』成为产品差异化与增长引擎。关键趋势如下：
市场规模与品类结构
中国织物护理市场整体规模近750亿元，洗衣液占比升至41%，洗衣凝珠达10%；线上市场2025年1-7月销售额同比增长15%。『香氛』洗衣液为核心增长极，销售额达44.0亿元（同比增长44.9%），占洗衣液市场44%份额。消费者决策以香味（27.0%）、性价比（16.5%）和去污能力（14.1%）为主导，留香持久性（15.2%）与香型偏好（10.7%）成关键考量。
消费者需求与人群画像
需求从基础洁净升级为“功能+情绪”双驱动，76%消费者认为香味带来愉悦感，51%依据香味品质购买产品；核心诉求包括清洁除菌、异味控制（81%关注）及感官愉悦与自我表达。人群以一线及新一线城市26-35岁年轻女性♀️为主，分化为四类：天然探索者（偏爱天然成分）、精品探寻者（兼顾清洁与感官）、新锐采纳者（热衷流行尝试）、『香氛』真爱者（追求持久幸福感）。
香型趋势与营销热点
花香型主导市场（销售额48.8亿元），玫瑰、山茶花、薰衣草为主流，白兰、桂花增速超100%；木质香快速崛起（销售额8.0亿元），乌木、檀木受青睐；奶香型以365%增速成潜力赛道。营销聚焦原料故事（如格拉斯玫瑰）、在地文化（东方香料）、季节限定（四时气味绑定）、场景联想（如日光森林意象）及沙龙体验（小众个性化）。
核心创香方向与技术
三大趋势主题：花之富饶（白玉兰、牡丹等馥郁花香，搭配果香或醇厚底香）、触感木香（檀木、乌木结合花香果香，营造温暖肤感）、澄澈新境（皂香、伪体香、海盐雪松等纯净高级香型）。微胶囊留香技术（如PopScent微胶囊实现90天留香）为关键支撑，符合可持续要求。
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