今天分享的是：2025个人洗护&家清行业趋势洞察-魔镜洞察
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2025个人洗护&家清行业趋势洞察总结
2025年个人洗护与家清行业呈现复苏增长与需求升级并行的态势，细分赛道亮点突出，消费群体与市场格局呈现显著变化。
个人洗护线上市场强势复苏，MAT2025主流电商平台销售额同比增长22.8%，行业均价受国货崛起与电商促销影响有所下降。身体护理和头发护理为核心细分领域，分别占据56%和44%的市场份额，其中身体护理以27.0%的同比增速领先。消费群体以21-35岁女性♀️为主，占比超85%，一线及新一线人群占比达7成，30岁以下人群关注度持续提升。消费者需求向精细化延伸，除基础护理外，颈部、足部、指甲等局部护理品类关注度攀升，增发、去后背痘等功效需求增长显著。
身体护理市场呈现多重升级趋势。功效层面，面部护理成分向身体护理延伸，烟酰胺、玻色因等成分广泛应用，『美白』、紧致抗皱等功效性产品成为竞争焦点。香味成为首要关注因素，占评价声量超50%，留香类产品销售额同比增长61.8%，木质香、东方香等香调快速崛起。场景方面，产品从居家使用向送礼、差旅、约会等多元化场景延伸，母亲节、情人节等节点的高端礼盒销售额同比增长51.4%，溢价空间明显。
家清领域中，线上衣物清洁市场持续增长，2025年1-7月销售额达190.6亿元，同比增长15.0%。洗衣液占据57.1%的市场份额，『香氛』洗衣液表现尤为亮眼，同期销售额44.0亿元，同比增长44.9%，占洗衣液市场44%的份额。消费者选购『香氛』洗衣液时，香味、性价比和去污能力为三大核心考量，留香持久性与香型选择备受关注。社媒讨论中，『香氛』洗衣液的情感价值凸显，“大牌香水平替”“情绪疗愈”等卖点驱动关注度上升，核心消费群体为一线及新一线城市的26-35岁女性♀️。
渠道方面，兴趣电商凭借高性价比和流量优势，逐步抢占传统电商份额，成为身体护理与头发护理市场的重要增长引擎。产品形态持续创新，身体护理领域涌现美胸喷雾、指甲修护乳等局部护理产品，清洁赛道中沐浴油、洗发皂等因多功能与环保属性获得青睐。
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