今天分享的是：小红书2025营销种草趋势
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《小红书2025营销种草趋势》由辰木出品，聚焦小红书平台2025年营销趋势及多行业发展方向。平台层面呈现四大趋势，产品端高客单、高决策类产品爆发，家居家装、家用电器GMV增速超100%，医疗健康在行业负增长下GMV增长60%+；买点端情绪化种草凸显，UGC内容含7500万情感词，成为品牌与用户沟通关键；人群端消费者转为主动获取信息、分享的“新消费人群”，激发购买链条主动性成“人感”营销核心；营销端从自然内容分发、KFS投放打法，走向“精细化种草，全链路转化”，反漏斗破圈策略助力品牌高确定性增长。行业层面，母婴行业Z时代父母主导，消费决策呈需求多样、决策谨慎、情感渴求特点，营销需聚焦具体人群与场景，关联高频场景与品类；健康行业分四大核心人群，运动健康、美容抗衰等十大需求场景增长显著；美妆『香氛』有七大『妆容』趋势与五大『香氛』趋势，『妆容』注重风格、功能与技术，『香氛』强调嗅觉体验与文化内涵；食饮行业消费动因从“吃饱”到“吃爽”，追“新”与追“心”成趋势，消费者愿尝新、共创，品牌需完善共创机制、优化种草内容。此外，报告还分享母婴、保健品、美妆、食饮行业品牌营销案例，辰木提出CSE种草效率模型，提供洞察诊断、内容策略等全案营销服务，助力品牌实现内销外溢闭环与生意增长。
以下为报告节选内容
