2025线上香水『香氛』品类消费趋势洞察报告(香水线上活动)

今日分享：2025线上香水『香氛』品类消费趋势洞察报告

公众号『智云研报』

报告共33页

导读：2025中国线上香水『香氛』消费趋势全景分析

一、行业背景与数据概览

1. 市场规模

• 2025年1-8月线上香水交易额达78亿元（同比+24%），『香氛』品类（含家居香薰）增长达42%，呈现"双轨爆发"态势

1. 品类渗透特征

• 香水：中性香占比突破35%，"茶香""木质调"搜索量年增200%
• 『香氛』：车载香薰成最大黑马，故宫联名款单品月销超10万件

二、核心消费趋势洞察

1. 场景化需求分层

• 职场场景：柑橘调香水复购率提升18%
• 睡眠场景：助眠香薰蜡销售额Q2环比增长67%
• 社交场景：7ml迷你香水分装瓶销量同比翻3倍

1. 技术驱动体验升级

• AI气味推荐系统用户采纳率达39%
• 支持VR试香的店铺转化率高出均值2.3倍
• 区块链溯源香水占比提升至12%（较2024年+8pts）

1. 可持续发展共识

• 环保包装产品客单价溢价能力达28%
• 85后消费者中62%愿为碳中和认证支付溢价

三、未来3年关键预测

1. 气味社交将成为新的内容赛道（预计2027年相关KOL规模达5万人）
2. 『香氛』与智能家居的融合产品将占据15%市场份额
3. 区域性特色香料（如云南普洱香、潮汕凤凰单丛香）将爆发式增长

编辑

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