今天分享的是：2025中国香水『香氛』行业白皮书
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《2025中国香水『香氛』行业白皮书》由颖通集团与德勤联合发布，聚焦中国香水『香氛』行业从“气味交易”向“价值共鸣式消费”演进的关键阶段。市场规模方面，中国香水市场展现强劲增长韧性，2018-2024年复合年增长率14%，2024年市场规模达249亿元，预计2028年突破339亿元，年复合增长率8%，且在美妆品类中表现突出，是近三年线下唯一持续正增长的美妆品类，2025年至今同比增速3.7%。区域市场上，二线及以下城市消费潜力凸显，其快速消费品销售额和销量增速高于一线，“消费折叠”现象带来供需错位红利，同时男性♂️消费崛起，占比从2023年37.1%升至2024年40.1%，Z世代成为新主力，二线及以下城市该群体占比18.7%。消费者行为呈现场景精细化、群体圈层化、价值情感化特征，超40%消费者按场景选香，进阶消费者中60%依心情搭配，小众香调搜索增长显著，男性♂️“务实寻香男”偏好清新持久香型，二线及以下“寻香逐梦者”注重社交表达与国风叙事，且传统品牌分类体系被重构，形成“大众香”“小众香”“国创香”新分类。产品发展上，『香氛』从嗅觉消费转向生活解决方案，场景泛化推动车载香薰、『香氛』湿巾等新形态产品兴起，“上瘾感香调”受捧，AI技术赋能研发、体验与运营，如帝斯曼 - 芬美意用AI提升研发效率，奇华顿打造『数字化』互动装置。营销方面，东方审美营销从符号借用走向价值共生，国际与国创品牌深挖东方文化，深度场景营销聚焦地理代偿、高阶疗愈、礼赠场景，流量破局依靠影视IP、短剧、文化符号联名等，线下空间升级为情感交互与文化传播媒介，非标商业成趋势。未来，行业需以人本价值、文化深度、场景渗透、科技赋能为核心，把握二线及以下市场与男性♂️消费蓝海，推动产业在全球嗅觉经济中树立东方特色。
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