在迎来彩妆、香水营销旺季的夏天之时，小红书发布了《2025夏日美妆&香水趋势图鉴》。
《2025夏日美妆&香水趋势图鉴》显示，在年轻消费者的推动下，彩妆香水行业的新产品们正在向便携化、情感化和文化认同方向靠拢。
从彩妆板块来看，文化共鸣、“小挂件”正在重塑彩妆市场。
其中，“谷子彩妆”即美妆品牌与二次元IP联名推出的彩妆产品正不断走红，二次元、乙女游戏、潮玩等虚拟文化正在赋予彩妆更强的社交货币价值与收藏意趣。联名乙游品牌的产品如恋与制作人xGirlCult，也带动#乙游联名热度同比上涨1041%，成为品牌渗透圈层文化的重要方式。与此同时，兼具装饰与功能性的“挂件气垫”“MINI彩妆”成为新晋流量密码，#挂件气垫搜索量同比增长116倍，口红钥匙扣搜索量也同步增长43%。
想要放暑假的年轻人们，也让海岛、沙滩、度假、旅行等关键词在小红书上掀起热潮，“岛民”搜索量达到817万，相关『妆容』和『穿搭』也成为热门搜索点。此外，海岛度假场景也成为年轻人的精神栖息地。#假装在度假搜索环比提升350%。
这也让与夏日、海滩相关的“海岛妆”成为疗愈系美妆的情绪出口。以情绪疗愈与便捷高效为核心，海岛妆强调底妆轻盈与风格，以满足在办公室场景的身心“出逃感”。其中的分支包括元气果子氛围和海岛辣妹风格。
高温带来的“轻负感”需求也推动“无粉底妆”趋势走红。这种以隔离霜、局部遮瑕等轻量底妆代替传统粉底，营造肌肤自然状态的化妆方式正成为用户们的心头好，#无粉底妆话题搜索同比上涨262%。
香水趋势方面，用户对『香氛』的期待已从单纯“好闻”升级为更具情绪、记忆与磁场感知的“调频型香水”。香水也正成为用户增强内心力量的方式之一。
报告显示，#能量/磁场/情绪香水等话题搜索同比涨幅达165%。同时，普鲁斯特效应也正在以“嗅觉存记忆”方式激活用户的感性认知，#用气味储存记忆话题浏览超过400万；为旅行地点选择专属香调成为年轻人“香气仪式感”的表达方式之一，#城市限定搜索同比增长262%。
洗护和个护品类中，洗护产品正从功能性向嗅觉体验和场景性升级。这样的需求让『香氛』沐浴露与身体乳搜索分别增长42%、50%。与此同时，“发丝香愈”需求涌现，晚香玉、山茶花等成分关键词搜索量激增，成为护发精油出圈的助燃剂。小红书发现，在『香氛』选择上，消费者们也开始更加专业，因时用香——春夏偏好柑橘等清香型『香氛』，秋冬则更偏爱木质与花香调——的香气选择方式愈发流行。
此外，中式香调正在被年轻人愈发关注。数据统计中得出的，#檀香沐浴露搜索同比增长33%，#茶香身体乳+39%，反映出“国风香”在洗护场景中逐步形成稳定表达。同时，“同款DIY穿香”热潮兴起，用户乐于将身体乳、护发油与香水自由组合，打造个人专属香气，相关搜索增幅达52%。
个护纸品的趋势则更强调实用场景下的“疗愈感”与“场景匹配”。女性♀️纸品中，芳香助眠型安睡裤、强调久坐保护与日常清洁功能的私处护理品，正在切入用户更精细的生活节奏。其中，经期失眠每月搜索量大于10万，而#经期疗愈、#经期睡个好觉话题，同步增长861%和392%——这也许将会为市场带来新的灵感。
