01 把趋势热点化为品牌热度 抢占春日时尚话语权
在注意力碎片化的时代，借力热点趋势是品牌快速吸引大众目光的一大策略，能助品牌进一步实现心智的传递。此次，立白大师『香氛』以“欧若风”为核心主题支点，撬动巨量引擎平台生态的内容创造力与流量爆发力，成功让“时尚穿香”成为这个春天时尚生活的代名词。
立白大师『香氛』提前捕捉“欧若风”趋势的社交传播潜力，借助巨量引擎「Hello 时尚季」IP活动蓄势，在预热期推出#hello 时尚季 话题与活动页，发布时尚季趋势，为春日造风打下基础。
当梦幻的格拉斯玫瑰香气随衣绽放，每一次转身都成为行走的 “氛围感大片”。在#用欧若风香启春天 话题的预埋中，品牌邀请巨量星图达人从『穿搭』、生活场景等多维度演绎“衣物『香氛』×『穿搭』美学”，推动话题播放量突破26亿次，互动量超7000万。巨量星图达人纷纷以“春日穿香公式”为创意原点，激发用户对嗅觉时尚的想象。
品牌深知，让品牌美学从达人圈层扩散至大众视野，离不开用户的主动参与。立白大师『香氛』升级#用欧若风拿捏春日氛围感 全民挑战赛，吸引大批用户自发演绎『香氛』与生活的联结，让洗衣场景成为时尚表达的延伸。在此过程中，『抖音』全民任务促成UGC裂变传播，带动话题播放量超16.4亿，全民投稿量达4.7万，任务视频累计播放2亿，在榜时间持续近一周，带动用户从“围观者”变为“共创者”。
为将短期流量沉淀为长期品牌资产，立白大师『香氛』定制视觉体系，将品牌主色调与“欧若风”的淡彩美学深度绑定，并通过线上趋势海报等形式，将产品特性转化为可感知的视觉符号，以高级质感强化“时尚穿香”的心智，为后续品牌大事件提前进行氛围打造。
02 大秀推动品牌势能破峰 无缝直播迎生意爆发
热点趋势奠定了认知基础后，品牌需要更具冲击力的高光时刻放大关注、强化认知。由此，品牌携手巨量引擎举办「STYLEGALA风尚之夜」，以一场沉浸式时尚盛典，将秀场美学与消费场景深度融合，不仅将声量势能推向顶点，也让品牌交易成为内容体验的自然延伸。
这场融合星光红毯、趋势对谈、音乐走秀的多元盛典，成为了品牌美学的立体展示场：盛典主视觉以品牌标志性粉色定调；由立白大师『香氛』联合全球奢品合作花艺师孔敏善共同打造的“时尚穿香花艺礼裙”在趋势发布环节惊艳亮相；通过主持人与嘉宾的对谈，带来对香与时尚的趋势解读，自然植入品牌“时尚穿香”的价值内涵，品牌理念自然渗透至盛典的每个环节。
更具突破性的是，活动现场直接搭建品牌专属『直播间』，打破秀场观赏与消费转化的场景壁垒。当模特身着代表多款产品香型的“花艺礼裙” 完成走秀，主播即刻在品牌『直播间』同步讲解“为时尚加氛”的稀世金纯格拉斯玫瑰精油等核心卖点，促成“观看大秀→种草产品→立即下单” 的短链转化。
大秀落幕后，团队将『明星』️互动、花艺礼裙走秀、趋势对谈等高光片段剪辑为多形态素材，在『抖音』、微博等多平台分发，持续抢占用户注意力，激活未观看直播人群，让品牌声量在后宣期依然保持高热度。
数据显示，「STYLEGALA风尚之夜」这一创新尝试让『直播间』成为大秀现场，大秀直播总播放量超3876万次，累计观看人数1111.2万，其中25%的品牌官旗看播人群与14%的成交人群均来自秀场流量，『直播间』看播转化率达4.1%，较同期提升41%，验证了从“内容引爆”到“生意爆发”的短链路效能。
在此期间，行业联想份额COV提升高达52.5%，“时尚” “时尚高端”品牌心智位于行业断层第一，“香水级” “格拉斯玫瑰香”商品心智位居行业第一，“春日氛围感” “春天”场景化心智占行业心智份额超90%。
03 『明星』️效能最大化 深度定制达成品效共振
『明星』️合作不止是“品牌门面”，更是串联内容生态、缩短决策链路的超级枢纽。品牌通过“全场景渗透+电商深度绑定”的『明星』️运营玩法，将立白大师『香氛』时尚大使『王子文』的流量精准转化为品牌销量与心智资产。
从合作伊始，品牌便让『王子文』以“立白大师『香氛』时尚大使”身份，深度参与多维度内容定制。官宣视频中，她身着淡彩服饰漫步于身着花艺裙的模特身边，将“欧若风”香气与春日『穿搭』哲学巧妙融合；种草短视频聚焦日常洗衣场景，强调格拉斯玫瑰不同于市面普通玫瑰香气的淡雅，凸显其是提升生活质感的必备单品。在「STYLEGALA风尚之夜」，『王子文』亮相现场，以“时髦精的春夏穿香挚爱”等金句深化用户认知。
借助巨量引擎，立白大师『香氛』实现人群资产精细化运营，将『明星』️流量精准导入生意场。利用巨量云图锁定『王子文』粉丝与时尚兴趣人群，在直播期间拦截自然流量；持续复用官宣、种草视频与直播现场高光片段，进行巨量千川二次投放，定向召回高意向用户，达成『明星』️价值从短期曝光到长效转化的全面释放。周期内，品牌拉新人群规模达2.36亿，投后人群整体规模上升至3.54亿，提升高达199%。
结语
巨量引擎携手立白大师『香氛』的春日营销战役，通过“趋势共创+秀场『直播间』+『明星』️效能深度绑定”的三重驱动，印证了平台级内容IP对品牌长效经营的战略价值。
通过将“欧若风”趋势从时尚秀场延伸至日常生活场景，品牌不再是潮流的旁观者，而是成为嗅觉时尚的定义者与参与者；而巨量引擎「Hello 时尚季」则以资源整合能力，为品牌搭建了从心智种草到即时转化，再到长期沉淀的完整链路，让产品真正成为用户可感知、可参与的生活方式提案。
大立白品牌总经理王孟表示：“在品牌与用户共建生活方式的过程中，需要像巨量引擎「Hello 时尚季」这样的优质IP，带来风格化叙事、沉浸式种草与品效联动链路。此次合作不仅让立白大师『香氛』成为春日时尚穿香的现象级代表，更让我们看到，当产品特性与用户情感需求同频共振，品牌就能在流量浪潮中沉淀下真正的心智资产。”
未来，巨量引擎将持续围绕品牌需求，迭代全域营销能力，为更多品牌提供短期声量爆发与长期心智复利的增长路径。
