封面来源 | 视觉中国
对于男性♂️消费者，剃须刀🪒是生活必需品，这个看似再普通不过的日用品，在最近几年的变革层出不穷。
在知乎平台上，某位坚持“湿剃8年”的用户认为，相比草草了事的干剃，需要提前热敷、使用剃须膏软化胡须的湿剃，最能体现生活的仪式感，也是对皮肤最友好的剃须洁面方式。然而，也有更多男性♂️用户认为，在快节奏的当下社会，便捷高效的干剃，才是更好的剃须选择。
一个明显的趋势是，男性♂️消费者越来越重视剃须的体验感，也更关注电动剃须刀🪒产品功能的选择。
大体划分，当下的电动剃须刀🪒有往复式、旋转式两种类型。往复式是通过刀片快速左右往复切割胡须，适合胡须浓密、粗硬的西方男性♂️用户。旋转式是刀头做圆周运动单向切割胡须。相对往复式，旋转式更安静、舒适度高，更适合亚洲人的胡须和肌肤状态。
但无论是往复式还是旋转式，电动剃须刀🪒的技术突破总是停留在刀片厚度、马达转速等参数的比较，难以满足消费者的终极需求。值得关注的是，作为男士的生活必需品，电动剃须刀🪒行业仍展现出积极的发展信号。商务部发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》，也佐证了这一细分行业的光明前景。
报告显示，在2023年各类商品的线上消费中，男性♂️占比均高于女性♀️。这也意味着，容易被市场忽略的男性♂️用户，也能带来巨大的消费增量。问题的关键在于，各剃须刀🪒企业如何通过AI算法、生物传感等技术革命，找到用户的真实需求，为其推出真正智能化、个性化的产品。
在电动剃须刀🪒行业内，全球销量第一的飞利浦始终保持领先地位。2025年4月16日，飞利浦在上海全球首发全新一代旋转式2.0剃须刀🪒—“飞利浦旋护式剃须刀🪒”。此次飞利浦发布的新品，不仅局限于单一的剃须功能，也将“剃得干净+温和亲肤”合二为一，让每次剃须无需为强劲的剃须效率妥协对肌肤的呵护，提升男士的剃须体验感。
男人也需要仪式感
在被问及对剃须刀🪒的需求时，男士们总滔滔不绝。
其中，排在前几位也是被提及最多的需求是“剃净度与效率”“舒适度与安全性”“便携与续航”。此外，更多消费者表示，剃须刀🪒最好能方便清洁、在剃须的同时减少对皮肤的拉扯与刺激。
有趣的是，相比更快捷的干剃，对皮肤友好、传统的湿剃被越来越多的年轻人推崇。这也是男性♂️用户追求护肤以及剃须仪式感的体现。
当下社会，伴随男性♂️对个人形象的重视，剃须也成为其自身获取自信及体面的方式。然而，男性♂️胡须生长无序，市面上现有的剃须刀🪒，尤其是往复式剃须刀🪒，总是会损伤皮肤。消费者在使用时为了剃得更干净，会在脸上不断寻找角度，持续按压，看似马达强劲，实则会在高频震动下反复“打脸”，即便是男性♂️消费者也不免会产生灼热、泛红甚至肌肤破损等不适感。
“过去5到10年，中国男性♂️护肤市场增长显著。如今男性♂️不仅关注剃干净，对皮肤护理需求大增，如清洁、剃须及头皮、肌肤护理等。剃须与皮肤状态紧密相关，合适的剃须方式能维护肌肤状态。”不久前的媒体交流会上，飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧如是说。
也因此，飞利浦始终坚持创新，希望为消费者带来更舒适、更护肤、更健康的电动剃须刀🪒产品，在加速全球创新落地的同时，将全球的尖端科技引进中国。
实际上，自飞利浦1939年发明世界上第一把旋转式电动剃须刀🪒起，就已确立了行业的领先地位。且从飞利浦剃须刀🪒的发展历史看，其始终通过科技研发，不断助推行业发展。
1980年，飞利浦推出三刀头系统与“浮动刀头技术”，即刀头可多向浮动，自适应面部轮廓，减少摩擦，更适合『敏感肌』用户使用。进入21世纪后，飞利浦也开启了智能时代。
2010年，飞利浦推出了刀头可360度灵活转向的GyroFlex 2.0技术，以及可以支持刀头更换、可干湿两用的SmartClick系统。2016年，飞利浦又推出可降低皮肤摩擦、自动调节力度的SkinIQ科技；以及可自动清洁、充电及润滑的无线🛜清洁中心。同时，飞利浦的部分电动剃须刀🪒还支持APP互联，可随时记录用户的剃须习惯，提供个性化的剃须建议。
这些都在潜移默化间引领着电动剃须刀🪒的进步与变革，让消费者的每日剃须越来越智能，成为生活中的享受。如今，飞利浦再度自我革新，在旋转式剃须刀🪒的多年积淀下，推出“旋护式”剃须刀🪒这一全新品类，带来护肤级电动剃须刀🪒，再度升级每日剃须的仪式感。
净护一体的科技变革
何谓“旋护式”？首先聚焦此次新品中的最大亮点——旋提科技。
据介绍，旋提科技的核心原理在于其设计了两层刀片，其中动刀能够在旋转过程中收集归拢无序生长的胡须，将毛发轻轻从发根抬起，然后另一层静刀精准地进行水平切割，刀片甚至不接触皮肤。这一方式能趋近皮下0.08毫米完成剃须，一次剃须最高可维持24小时的净须体验；同时，刀网厚度减薄10%，更适合亚洲肌肤，不再担心剃须“撩脸烦”的困扰；此外，旋护式剃须刀🪒的刀头更灵巧，增加了20%的剃须精准度，再难剃的部位也能极致贴合。
在智能化及个性化上，旋护式剃须刀🪒还推出了SkinIQ Pro的5重定制模式，能根据脸型等精准匹配用户的需求，同时配备了剃鼻毛、鬓毛等功能，能全面满足当下男性♂️消费者追求精致的生活需求。
其他配置上，无绳清洁中心能让剃须刀🪒在1分钟内实现深度清洁，充电仓也能实现99.9%『紫外线』杀菌，这也最大程度保护了用户的皮肤健康，实现真正的“净护一体”不妥协。
以上种种，构成了飞利浦此次高端旗舰新品“旋护新9系”电须刀产品。
发布会现场，飞利浦大中华区健康生活事业部、男士理容与美姿事业部总经理周昉女士表示，“我们不是单纯为了定价高低而售卖产品，而是依据消费者需求制定策略。”
飞利浦作为注重实用性的公司，对所有产品（无论高端还是中端）都进行了大量使用者测试，让消费者实际使用后反馈产品的优劣，以此保障产品的实用性。
除新9系高期间产品线外，截至目前，飞利浦男士理容旗下有“旋风Pro剃须刀🪒”“鹅卵石剃须刀🪒”以及全新一代的“旋护式剃须刀🪒”等多个产品系列。
其中，旋风Pro剃须刀🪒的受众为追求个性与潮流的年轻人，选用6D浮动刀头，技术上实现速剃与柔剃的完美融合。鹅卵石剃须刀🪒则将千元机的科技运用在百元机上，极具性价比的同时，也具备便捷性，能满足消费者在户外、出行、差旅等场景的理容需求。旋护式剃须刀🪒则能满足全方位满足消费者高端理容需求。
此外，周昉女士还强调，飞利浦也在不断将高端产品线的技术运用到不同系列的产品中，在产品高端性与普适性之间寻求平衡。
“上海首发”，与天王双向选择
值得提及的是，在发布新品的同时，飞利浦还正式官宣华语乐坛天王『周杰伦』作为飞利浦电须刀品牌的代言人。
作为华语乐坛的代表性人物，『周杰伦』独特的音乐风格和生活态度深受全球粉丝喜爱。而『周杰伦』与飞利浦两大标杆的双向选择，也将进一步影响消费者心智，让每日剃须成为自我享受的过程，帮助消费者像天王一样，自信从容，无惧挑战。
周昉女士也认为，与『周杰伦』的合作，一方面能实现品牌年轻化。另一方面，『周杰伦』在70后、80后中也有大量粉丝，这一部分人群也是飞利浦的核心消费群体。且她看来，飞利浦的科技感、市场地位及品牌形象，与『周杰伦』在华语乐坛的地位和形象高度匹配。
“『周杰伦』对品质和产品的高要求，也与飞利浦注重品质的理念契合，从合作广告视频的制作团队及他本人和团队对脚本、产品细节执行的高要求可见一斑。此外，『周杰伦』走在潮流前端、思想领先，这也与飞利浦追求创新的理念相符。”
经过百年深耕，飞利浦已成为中国市场市占率最高的电动剃须刀🪒品牌。据此前公布的数据，2025年，飞利浦在中国电动剃须刀🪒的市场份额就已达到43.7%。但飞利浦并未止步，在产品创新之余，还结合线下，为消费者带来更丰富的体验与服务。
近日，为配合新品官宣，飞利浦在上海丰盛里的全球定制体验馆设置了“四感体验区”，并开展限时打卡活动，现场不仅可以免费试用旋护式剃须刀🪒新品，还通过触觉、听觉、视觉、嗅觉等多维度体验，让消费者沉浸式感受“旋护式”剃须刀🪒的卓越性能。活动期间，消费者不仅可以现场拍照打卡，还有机会参与互动赢取『周杰伦』专属周边礼品。
线上渠道，飞利浦也在各大电商平台同步上新，消费者选择购买『周杰伦』同款天王级剃须刀🪒，也有丰富的周边好礼限时限量赠送。
可以肯定的是，本次飞利浦推出的旋护式剃须刀🪒，又一次通过技术革命，彻底革新了男士理容方式，飞利浦也始终以消费者需求为导向，不断推动技术创新与产品升级。在未来，飞利浦还将为中国乃至全球男士带来更多高品质、智能化的理容解决方案，引领品质生活新风尚。
