近年来，底妆领域迎来了一场前所未有的革新，它不再仅仅是『妆容』的最后点缀，而是逐渐融入了护肤的理念，成为护肤程序的“终极一步”。法国高端『护肤品牌』Sisley希思黎近期推出的“臻美无瑕持久『粉底液』”，便以“彩妆亦护肤”为口号，将底妆的功能性提升至全新高度。这款『粉底液』内含独家研发的“完美肌肤复合配方”，承诺长达12小时的持妆效果，并融入了黄瓜精粹、荞麦籽精粹等植物成分，旨在遮瑕的同时为肌肤提供保湿、抗氧化及舒缓等多重护肤效益。
Sisley希思黎的这一举措，无疑是底妆进入“功效时代”的一个缩影。从最初的“『敏感肌』友好”概念，到广为人知的“妆养一体”，再到如今明确提出的舒缓乃至『抗衰老』功效，底妆产品的功能边界正不断拓展。然而，这场变革背后也隐藏着诸多挑战，包括功效真实性的验证、消费者认知的差异以及行业标准的缺失。
2024年9月，中国首个主打功效型底妆的品牌“FIRST COVER由一”横空出世，由恋火前主理人王玉莹创立，并迅速获得了经纬创投的亿元天使轮投资。其主打的“紧身衣『粉底液』”宣称具有消肿、提拉、紧致效果，并声称是市场上首个拥有提拉紧致功效报告的『粉底液』，这标志着中国底妆市场从单纯的遮瑕工具向功效载体的转变。
回顾历史，中国品牌在底妆领域的探索从未停歇。卡姿兰早在千禧年前后便意识到彩妆消费中的功效需求，并于2002年推出了“妆养合一”的双芯口红，这一创新产品历经多次迭代，至今仍备受喜爱。随后，雅诗兰黛旗下的BOBBI BROWN芭比布朗凭借添加了冬虫夏草提取物的“虫草『粉底液』”，引领了养肤底妆的风潮，这一趋势也激发了国货品牌的跟进。近年来，blank me|半分一、FunnyElves方里等专业底妆品牌相继涌现，不断推动底妆向更加精细、专业的方向发展。
尽管市场热度持续攀升，但功效底妆仍面临多重考验。一方面，研发端在追求护肤功效时面临着“透皮吸收”的科学难题，使得并非所有护肤成分都能有效融入底妆。另一方面，消费者对于底妆产品能否真正实现护肤功效仍持怀疑态度，这需要通过长期的市场教育和用户体验来逐步建立信任。行业内部对于“功效底妆”的定义、评估标准及检验方法尚未达成共识，导致市场上存在虚假宣传和质量参差不齐的问题。
然而，尽管挑战重重，彩妆品牌们依然看好功效底妆的前景。据英特敏2024年的《妆养趋势分析报告》显示，91%的中国消费者在购买底妆产品时会留意其活性成分，其中76%的人相信养肤粉底具有护肤效果。为了抓住这一机遇，品牌们纷纷加大研发投入，通过技术创新来提升产品的功效性和用户体验。例如，卡姿兰推出了全新白磁雾光系列，解决了底妆与高倍防晒难以兼容的问题，为消费者提供了多维度、高防护的产品选择。
完美日记作为“妆养一体”理念的引领者，也在不断探索底妆与护肤的完美结合。品牌通过与国际权威科研机构的合作，发表了多篇『抗衰老』相关专利和文章，并基于这些科研成果推出了第二代「仿生膜」科技Biotec™，为未来的产品升级提供了技术支持。完美日记认为，当下的美妆行业正经历着从单一核心竞争力向复合型产品的转变，这些新型产品不仅注重妆效表现，更强调内在的护肤功效和安全性。
在这场底妆革命中，品牌们需要平衡妆效与功效的关系。blank me|半分一实验室负责人陈刚指出，任何功效底妆的前提都必须是一个好的底妆产品，消费者对于好的底妆有着清晰的需求，如适合肤质、持妆、服帖等。因此，品牌们需要在确保妆效的基础上，解决用户在使用底妆时可能产生的肌肤问题，如敏感、痘痘等。
底妆领域的功效革命正如火如荼地进行中，品牌们需要在技术创新、市场教育和行业标准建设等方面不断努力，以抢占功效时代的先机。而消费者最终将用他们的选择来投票，只有那些真正实现妆效与功效平衡的产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
