报告聚焦 2024 年第三季度 TikTok 热门趋势，涵盖美容、健康、食品饮料及个人护理领域，为品牌提供市场洞察与增长机遇。
在美容领域，创新与创意盛行。护肤方面，蛋清面膜、胶束凝胶、精华棉片受关注；美发中，驯服霜和珠子发型引领潮流；美甲的甲壳虫汁设计、Crelly 指甲油，以及秋季灵感『妆容』、薰衣草腮红、大胆图形眼影等彩妆趋势兴起。如蛋清面膜观看量达 2.8K，季环比增长 1.5M%；薰衣草腮红观看量 1.9M，增长 13.6%，YSL Beauty 在该趋势中 TikTok 观看量领先，但部分消费者认为其颜色不适合深色肤色，凸显产品包容性的重要性。
健康趋势强调全面健康，消费者热衷补充剂、心理辅助和治疗工具。维生素 E 软糖、心脏健康补充剂等受青睐，放松软糖、光照疗法关注心理健康，HMR 和冲绳饮食助力身体健康，指压枕、腹部按摩器等工具也颇受欢迎。以维生素 E 软糖为例，观看量 19.1K，季环比增长 1.6M%，有用户推荐其美肤功效，但也存在质疑声。
食品饮料方面，第三季度呈现咸甜搭配、经典与创新融合的特点。起泡清酒、肝洋葱、南方鸡肉沙拉等传统菜肴，以及烤肉腌料、蜂蜜波本三文鱼等独特风味食品增长显著，棉花糖软糖、怪物饼干能量球等甜品，还有罐装无酒精鸡尾酒、西纳喷雾等饮品也备受关注。其中起泡清酒观看量 12.1M，增长 2.4M%，棉花糖软糖在 Google 和 TikTok 上的收敛度为 78.2%，相关热门品牌有卡夫等，TikTok 上主要是软糖食谱内容。
个人护理领域，兼具功能与享受的产品受青睐。蜜桃沐浴露、痤疮身体乳液、胡须霜等热门产品，以及 CBD 身体乳液、抗真菌沐浴露、儿童沐浴露、睡眠乳液、孕期霜、沐浴片、剃须油等满足不同需求。蜜桃沐浴露观看量 24.0K，增长 184.1K%，收敛度 74.5%，消费者关注品牌并探索叠香方式，情绪评分为 8.0；胡须霜虽收敛度低，但消费者推荐意愿高。
总体而言，这些趋势反映出消费者对自我护理、产品包容性和功能效益的重视。品牌应把握机遇，针对消费者需求开发产品、制定营销策略，在 TikTok 平台实现增长。
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